تم مؤخرا إطلاق حملة النكهة الغامضة من دوريتوس ( الوجبة الخفيفة المكونة من رقائق التورتيلا) من فريتو-لاي GCC (قسم الوجبات الخفيفة بشركة PepsiCo)، بهدف تحفيز مشاركة المستهلكين

بشكل كبير و وضع معايير جديدة للحملات التسويقية.


وجد المستهلكون منذ إطلاق الحملة، عبوات دوريتوس ذات النكهة الغامضة في الأسواق والتي تدعوهم إلى تخمين نكهتها عن طريق الدخول إلى الموقع للتصويت، وقد شهد الموقع، الذي كان باللغتين العربية و الانكليزية، عدداً كبيراً من المستخدمين قاموا بالتسجيل ليصل العدد في نهاية الحملة إلى 11,291 مشترك، ساهموا بـ 4,035 تعليق على الحائط وبأكثر من 34,000 عملية تصويت.


وقد تضمن الموقع الإلكتروني www.doritosarabia.com برامج ومسابقات وعدد من الخلفيات وشاشات التوقف الخاصة بالحملة، بالإضافة إلى لعبة “النكهة الغامضة".


لقد استهدف دوريتوس من خلال هذه الحملة فئة الشباب في دول مجلس التعاون الخليجي، المولعين بالتكنولوجيا وبالعلامات التجارية واللذين يبحثون عن التجارب الجديدة والمغامرات المثيرة، لإشراكهم في عملية اختيار النكهة الغامضة والاشتراك في المسابقات والألعاب وما إلى ذلك.



وقد طُلب من المستخدمين تخمين "النكهة الغامضة" والتصويت عبر الإنترنت. وهذه هي المرة الأولى التي يستخدم فيها دوريتوس هذه الطريقة التفاعلية مع المستهلك. وقد بدأت الحملة على الانترنت في أواخر شهر أبريل، ليشهد الموقع الالكتروني ارتفاعاً كبيراً في عدد الأصوات خلال شهري مايو ويونيو، مما يؤكد على قوة انتشار الحملة.


وقد برهن هذا التفاعل الكبير على أن الموقع قد لاقى النجاح في تكوين صورة رائعة لدوريتوس ولحملة 'النكهة الغامضة' بين الشباب.


امتاز الموقع الإلكتروني بوجود مجموعة متنوعة من الأقسام المثيرة مثل قسم خاص بتعليقات المشاركين، وقسم تحميل البرامج، و قسم الألعاب وقسم "اجمع النقاط واربح"، وقد تلقت هذه الأقسام ردودا إيجابية من قبل مستخدمي الإنترنت و بشكل خاص حائط التعليقات، حيث قام المشاركون بكتابة تعليقاتهم حول النكهة الغامضة وحول دوريتوس، كما أتاح قسم تحميل البرامج فرصة الحصول على خلفيات رائعة وشاشات توقف مميزة لكافة المستخدمين.



وقد لاقى قسم الألعاب استحساناً كبيراً من قبل المستخدمين بدءا من سباقات الدراجات إلى الألغاز التصورية، كما تضمن الموقع أسئلة يومية تتيح الفوز بجوائز قيّمة في قسم "اجمع النقاط واربح" مما أوقد حماس الجمهور.



وقد حظيت الحملة على دعم خاص وقوي من وسائل الإعلان على الإنترنت حيث غطت بشكل كبير المواقع الالكترونية الأكثر شعبية في دول الخليج العربية، وكانت النتيجة وجود دوريتوس بصورة مكثفة على الإنترنت بطريقة لم يسبق لها مثيل.

و تنوه فريتو-لاي GCC بالجهود الكبيرة لشركائها وراء نجاح هذا العمل، و تتوجه بالشكر لكل من وكالة "Impact BBDO" للدعاية والإعلان في جدة للفكرة الفريدة و المبتكرة، و OMD/Digital لاعداد الحملة الإعلانية على الانترنت، و BC Web Wise لتصميم و تنفيذ الموقع الالكتروني.